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巴黎人娱乐场官网:农夫山泉再传IPO 龙头宝座稳不稳?

时间:2019/12/8 19:14:03  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:农夫山泉旗下有水、茶、咖啡(新品“碳仌”)、果汁、功能类、植物酸奶以及农产品、化妆品六大类产品,其中瓶装水是其业务根基。2011年,农夫山泉的瓶装水市场占有率首次超越康师傅成为行业第一,至今农夫山泉依然稳坐龙头地位。  根据尼尔森统计数据, 2018年我国瓶装水销售规模为1830...
    农夫山泉旗下有水、茶、咖啡(新品“碳仌”)、果汁、功能类、植物酸奶以及农产品、化妆品六大类产品,其中瓶装水是其业务根基。2011年,农夫山泉的瓶装水市场占有率首次超越康师傅成为行业第一,至今农夫山泉依然稳坐龙头地位。

  根据尼尔森统计数据, 2018年我国瓶装水销售规模为1830.9亿元,近五年CAGR为11.8%,占据整个软饮料市场份额的28.4%。而就目前水质变差、消费升级的趋势来看,瓶装水市场将会进一步增大。

  在软饮料的诸多细分市场中,瓶装水是唯一一个适合全时段全场景、全年龄人群的好生意。无论是家庭场景、商务场景还是休闲场景,瓶装水一年四季都必不可少,且没有年龄段的限制,老人孩子都可以喝,所以瓶装水一直是软饮料市场最大的子市场,也是各大品牌必争之地。

  早在1996年,娃哈哈成为第一个瓶装水老大,在那个月薪普遍只有几百块的年代,终端零售价2元一瓶的娃哈哈纯净水显得非常轻奢,但昂贵的价格依然挡不住市场的增长,该年娃哈哈纯净水的销售额达到1亿元,曾做过娃哈哈代理商的钟睒睒才刚刚成立了农夫山泉。

  1998年,乳酸奶第一品牌乐百氏进军纯净水市场,很快占据了30%的市场份额,与娃哈哈、农夫山泉形成三足鼎立的态势。

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